Cela devient une habitude, la plate-forme Facebook est de nouveau politisée, et l’une des Page les plus efficaces est celle du maire de San Francisco et candidat au poste de gouverneur de Californie, Gavin Newsom. La Page de du maire Newsom a actuellement plus de 56 000 fans et il y a un grand niveau d’interaction entre le maire et ses fans.

Sa Page Facebook recèle quelques fonctionnalités uniques, comme un formulaire d’inscription pour devenir un “Facebook Captain” et “Publier les mises à jour de statut de campagne de Newsom”, “Promouvoir Gavin Newsome auprès de mes amis et de mon réseau”, “Aider à la collecte de fonds sur Facebook”, promouvoir les événements du maire…

D’autres encarts permettent aux fans Facebook de faire des dons à la campagne de Newsom, de rejoindre la liste des supporters du maire et de voir les prochains événements. Il y a aussi plusieurs liens sur la Page qui dirigent vers le site du Maire. La plupart des publications sur le mur de la Page recèlent des informations relatives à ses apparitions et ses prises de position et il y a toujours un grand nombre de commentaires pour chacune d’elles.

Sa campagne semble donner une large place au web, ce qui lui permet de tirer partie de publications spécialisées comme celle récente de TechCrunch sur le nouveau site de San Francisco qui permet un meilleur accès aux informations sur la ville.

Même s’il est vrai que Newsom bénéficie du fait que sa ville est une des plus avancées des Etats-Unis au niveau de la technologie, sa Page Facebook est un bon exemple de la manière dont un politicien peut utiliser Facebook pour construire sa base de campagne et mieux atteindre ses supporters.

De plus, la désignation de “Facebook Captains” est un moyen original de responsabiliser et d’impliquer chacun de ses fans pour que ceux-ci participent activement à la diffusion de son message dans leur réseau. Cette façon d’utiliser les utilisateurs Facebook comme représentants d’une cause,  est aussi utilisée par Greenpeace pour sa toute nouvelle campagne Protégeons nos Vins !, qui engage à lutter contre les changements climatiques en signant l’ultimatum climatique et qui appelle les Fans de la Page à devenir des e-activistes pour cette cause. L’activité de chacun d’eux est ensuite évaluée et un classement des meilleurs e-activistes entretient la motivation des Fans. La Page sur laquelle est basée cette opération a déjà réuni plus de 1 200 fans en une semaine (Note : Protégeons nos Vins ! est une opération réalisée par Sociabliz, pour qui je travaille).

Le Parti Républicain n’a peut être pas utilisé Facebook autant qu’il aurait pu lors des dernières élections américaines, mais si on consulte les dernière actualités de Sarah Palin sur Facebook, on peut voir que les choses ont bien changé depuis.

La Page Facebook de l’ancienne gouverneur de l’Alaska a connu une rapide croissance depuis sa démission, il y a quelques semaines, et du fait que ses fans comptent de plus en plus sur ses publications pour être informés de ses opinions politiques et futurs plans.

Palin n’a pas caché sa réticence envers les médias lors de son dernier discours en tant que gouverneur de l’Alaska, et a affirmé qu’elle était décidée à s’adresser directement à ses Fans sans passer par la télévision et les journaux qui distordent ses propos.

Palin s’est créé une base de presque 800 000 fans Facebook, et il est clair que son message a une portée beaucoup plus grande. Dans ses publications critiques sur le débat actuel autour de la réforme de santé, Palin a fait mouche en accusant Obama de créer un système qui déboucherait sur des “tribunaux de la mort”. La formule a rapidement été reprise par les personnalités des deux camps et la Maison Blanche a même dû répondre à cette publication.

D’après PageData: l’audience de la Page Facebook de Palin a connu une très forte croissance croissance ces dernières semaines (le graphique montre le nombre de nouveaux fans par jour ces 30 derniers jours)

Ce n’est pas la première fois qu’un politicien utilise Facebook et les média sociaux pour diffuser son message : Obama avait très bien su utiliser à la fois Facebook et Twitter pour rassembler ces supporters. Mais contrairement à ces prédécesseurs qui ont utilisé les médias sociaux pour atteindre leurs électeurs, Palin n’apparaît pas sur de multiples shows télévisés, au lieu de cela elle s’en remet en grande partie aux médias sociaux pour atteindre son public, et jusqu’à maintenant elle s’en sort bien.

Les commentaires sur des sujets comme les “tribunaux de la mort” se comptent par milliers et sont tous accessibles sur sa Page Facebook

Cela va sans doute étonner ceux qui pensent que les médias sociaux concernent uniquement les jeunes, mais Palin a réussi à atteindre les personnes les plus agées ce qui témoigne aussi de la croissante popularité de Facebook parmi les utilisateurs les plus âgés.