Les dernières statistiques montrent que la position de leader des sites de partage de photo occupée par Facebook s’est largement consolidée, aux Etats-Unis et dans le monde, au cours des quatre derniers mois.

Erick Schonfeld a les derniers graphes de la société d’étude de trafic Comscore, et ils montrent que les Photos Facebook ont connu une augmentation de leur trafic américain de 40% au cours des quatre derniers mois, passant de 23,9 à 33,6 millions de visiteurs uniques. Sur la même période, Photobucket a gagné 7% de trafic pour arriver à 22,8 millions, Flickr 12% pour 21,9 millions, et Picasa est descendu à 8,1 millions.

Internationalement, l’avance de Facebook dans le domaine du partage de photos est encore plus marqués. 153 millions de visiteurs pour les Photos Facebook en janvier ; le deuxième, Flickr, n’a reçu que 66,7 millions de visites.

Comment expliquer ce gain de trafic des Photos Facebook lors des 4 derniers mois ? Mise à part la croissance éclair de Facebook au cours de ces derniers mois, l’une des raisons principales est le re-design du profil, qui a mis plus en avant les Photos avec un onglet dédié sur tous les profils. Les Photos sont très visibles à la fois dans les profils et dans les Actualités.

De plus, la dynamique virale du marquage de photos est très forte. Les marquages sont des informations intéressantes pour les utilisateurs, et sont donc quasi-systématiquement affichés dans les Actualités.

Des applications tirent ainsi parti d’un marquage pertinent pour gagner en visibilité (Popcarte par exemple, développée récemment par Sociabliz dont je suis l’un des co-fondateurs, permet aux utilisateurs de sauvegarder leurs cartes dans des albums et d’y marquer automatiquement les amis qui figurent dessus).

Certains marketeurs utilisent enfin le marquage “spammesque” (non pertinent pour l’utilisateur marqué et ses amis) comme technique de marketing aggressif.

En janvier, Compete.com rapportait que Facebook avait pour la première dépassé Myspace en visiteurs uniques aux Etats-Unis en décembre 2009.Et bien les chiffres de janvier de Compete viennent de sortir, et Facebook a encore creusé son avance sur Myspace.

Les données de janvier montre que le nombre de visiteurs de Facebook aux Etats-Unis a augmenté de presque 15% dans les seuls 30 derniers jours, pour atteindre un total de visiteurs uniques de 68,5 millions. Myspace par contre aurait perdu 1,7% de visiteurs uniques en janvier, dans la continuité de sa tendance légèrement décroissante de 2008.

Compete publie aussi une donnée de “vélocité” qui sert à mesurer la croissance d’un domaine donné en terme de temps passé dessus par les internautes comparé au total du temps passé sur internet. Il est clair sur ce graphique que la part de Facebook grandit plus vite ses dernières semaines.

Reste que Comscore et Hitwise placent encore Myspace au-dessus de Facebook en terme de visiteurs uniques aux Etas-Unis. Ces écarts, finalement assez négligeables puisque les tendances elles sont similaires, sont certainement dus à des échantillons et des méthodes de mesure différents.

Pour ceux qui suivent le croissance internationale de Facebook, 2009 continue comme 2008 s’est terminé : Facebook connaît une croissance impressionante dans de nombreux pays du monde. Cette croissance a des implications importantes pour les autres plate-formes de réseau social comme Bebo, MySpace, Hi5, Friendster, Orkut, StudiVZ et des dizaines d’autres, aussi bien que pour les marques internationales et les agences de marketing qui évaluent la pertinence de Facebook en tant que plate-forme de communication.

Inside Facebook étudie de près la croissance intertenationale de Facebook en 2009. Le Facebook Global Monitor de la version US fournit un rapport détaillé des tendances de cette croissance dans les différents pays. Voici quelques points intéressants sur ce qu’il s’est passé en janvier :

• Quasiment 1 million d’italiens, soit 1,6% de la population nationale, ont rejoint Facebook en janvier.
• Plus de 500 000 espagnols ont aussi rejoint Facebook.
• Le nombre de gens sur Facebook a connu une croissance mensuel de plus de 10% dans 52 pays en janvier, et de plus de 20% dans 13 pays.
• La croissance mensuelle de Facebook a accéléré d’au moins 25% dans 30 pays en janvier par rapport à décembre 2008.
• Le nombre d’indonésiens sur Facebook a connu une croissance de 40% en janvier, atteignant 1,1 millions. C’est la croissance la plus rapide enregistrée.

Nous continuerons de vous informer de la croissance internationale de Facebook au fur et à mesure que l’année 2009 avancera !

Dans la série des expérimentations marketing intéressantes, Intuit a lancé une campagne sociale sur Facebook, Myspace et Twitter dont le but est de faire en sorte que les utilisateurs parlent de TurboTax dans leurs mises à jour de statut.

Voici comment cela fonctionne : d’abord, les utilisateurs doivent devenir fan de la Page TurboTax. Ensuite, ils doivent accepter la demande d’ajout à une liste d’amis d’un juge du concours TurboTax. (Etape assez étonnante, mais dont le but est de permettre à Intuit d’accéder aux mises à jour de status des utilisateurs.) Enfin, les utilisateurs peuvent participer au cooncours en répondant dans leur mise à jour de statut à la question présente sur le site du Super Status Contest (“Super Concours de Statut”). Intuit décernera ensuite des prix aux utilisateurs qui auront proposé les statuts contenant le mot TurboTax lde la manière la plus “originale et unique”.

Voici le genre de questions qui sont posées :

Quel est l’endroit le plus étrange où vous ayez trouvé de l’argent? Combien? Recquis : utilisez “TurboTax” dans votre statut.

Et le genre de réponse :

Leslie avait 5 ans quand un clown a trouvé une pièce dans mon oreille. J’en tremble encore. Sauve-moi TurboTax !

De manière intéressante, le département marketing ajouté quelques conseils supplémentaires dans la section “Comment gagner” du site du concours :

Comment Gagner ?

• Publiez un statut original et intelligent qui nous fasse rire, pleurer ou réfléchir. Plus il est unique et original, mieux c’est.
• Publiez un statut pertinent par rapport au theme du concours. Soyez dans le sujet.
  
• Trouvez plus d’amis, de followers (“suiveurs”, sur Twitter). Plus vous avez d’amis, plus vous avez de chance de gagner.
• Jouez via les trois sites (Facebook, Myspace, et Twitter) avec trois statuts différents. Cela triple vos chance de gagner.
• Si vous le voulez, trouvez un moyen de présenter les produits de TurboTax dans vos statuts.
• Pas de grossièreté, et évitez de mentionner les concurrents de TurboTax.

Intuit cherche clairement à faire parler de TurboTax d’une manière plutôt authentique. Ce n’est pas aussi spammesque qu’un modèle de pur “payment par statut mis à jour”, mais cela va tout de même à l’encontre du contrat social tacite qui existe, particulièrement entre amis Facebook, et aussi entre amis Myspace et suiveurs Twitter.

Qu’en pensez-vous ? Est-ce que ce genre de campagne peut avoir du succès ?

Compete et Hitwise ont sorti les chiffres de décembre sur le trafic de Facebook sont sortis et voici ce que l’on apprend :

1. En décembre 2008, Facebook dépasse MySpace en visiteurs uniques aux Etats-Unis pour la toute première fois

Selon les dernières données de Compete, l’audience active de Facebook aux Etats-Unis a progressé de plus de 20% en décembre, passant de presque 50 millions à quasiment 60 millions, ce qui place Facebook devant Myspace au mois de décembre, pour la première fois. Le nombre de visiteurs de Myspace a aussi augmenté de 5% en décembre mais reste inférieur de 10% au trafic observé fin 2007.

2. La navigation sur Facebook représente désormais 4%de l’ensemble des minutes passées sur internet aux Etats-Unis

Le graphique suivant montre l’évolution de la part de Facebook dans les minutes de navigation aux Etats-Unis au cours de l’année 2008. L’année a commencé avec 1% pour Facebook, et se clôture sur 4%. A l’inverse, Myspace a commencé l’année à 7% et termine à 2%, soit un déclin de 71%, selon Compete.

3. Pour Hitwise, MySpace reste en tête pour les visites totales

Malgré l’affirmation par Compete que Facebook a dépassé Myspace en terme de visiteurs uniques en décembre, Hitwise maintient que Myspace est toujours en tête pour le nombre total de visites.

Nous allons mener notre enquête pour essayer d’expliquer les différences observées entre Compete et Hitwise.

Source: Hitwise