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Le maire de San Francisco recrute des “Facebook Captains”, Greenpeace aussi

Claire Célier — Wed, 26 Aug 2009 08:48:43 +0000

Cela devient une habitude, la plate-forme Facebook est de nouveau politisée, et l’une des Page les plus efficaces est celle du maire de San Francisco et candidat au poste de gouverneur de Californie, Gavin Newsom. La Page de du maire Newsom a actuellement plus de 56 000 fans et il y a un grand niveau d’interaction entre le maire et ses fans.

Sa Page Facebook recèle quelques fonctionnalités uniques, comme un formulaire d’inscription pour devenir un “Facebook Captain” et “Publier les mises à jour de statut de campagne de Newsom”, “Promouvoir Gavin Newsome auprès de mes amis et de mon réseau”, “Aider à la collecte de fonds sur Facebook”, promouvoir les événements du maire…

D’autres encarts permettent aux fans Facebook de faire des dons à la campagne de Newsom, de rejoindre la liste des supporters du maire et de voir les prochains événements. Il y a aussi plusieurs liens sur la Page qui dirigent vers le site du Maire. La plupart des publications sur le mur de la Page recèlent des informations relatives à ses apparitions et ses prises de position et il y a toujours un grand nombre de commentaires pour chacune d’elles.

Sa campagne semble donner une large place au web, ce qui lui permet de tirer partie de publications spécialisées comme celle récente de TechCrunch sur le nouveau site de San Francisco qui permet un meilleur accès aux informations sur la ville.

Même s’il est vrai que Newsom bénéficie du fait que sa ville est une des plus avancées des Etats-Unis au niveau de la technologie, sa Page Facebook est un bon exemple de la manière dont un politicien peut utiliser Facebook pour construire sa base de campagne et mieux atteindre ses supporters.

De plus, la désignation de “Facebook Captains” est un moyen original de responsabiliser et d’impliquer chacun de ses fans pour que ceux-ci participent activement à la diffusion de son message dans leur réseau. Cette façon d’utiliser les utilisateurs Facebook comme représentants d’une cause, est aussi utilisée par Greenpeace pour sa toute nouvelle campagne Protégeons nos Vins !, qui engage à lutter contre les changements climatiques en signant l’ultimatum climatique et qui appelle les Fans de la Page à devenir des e-activistes pour cette cause. L’activité de chacun d’eux est ensuite évaluée et un classement des meilleurs e-activistes entretient la motivation des Fans. La Page sur laquelle est basée cette opération a déjà réuni plus de 1 200 fans en une semaine (Note : Protégeons nos Vins ! est une opération réalisée par Sociabliz, pour qui je travaille).

PlaySpan lance “Ultimate Payment Wall” pour les développeurs d’application

Claire Célier — Tue, 04 Aug 2009 10:57:43 +0000

Depuis que que Spare Change a été acheté par PlaySpan, il y trois mois, ils ont travaillé dur pour intégrer leurs deux business. Il y a quelques jours, PlaySpan a lancé un nouveau marketplace d’objets virtuels sur Facebook, permettant aux joueurs d’acheter des items relatifs à différents jeux supportés par PlaySpan utilisant Spare Change. Aujourd’hui, PlaySpan lance un nouveau produit de paiement appelé “Ultimate Payment Wall” conçu pour permettre aux développeurs d’accepter le plus de méthodes de paiements possibles.

Ce nouveau mur de paiements présente différents menus pour les utilisateurs américains, anglais, canadiens, australiens et européens. Etant donné la croissance internationale de Facebook (70% des nouveaux utilisateurs ne sont pas américains) Play Span avec ce nouveau service se concentre sur les paiements internationaux. Par exemple, presque 15 méthodes de paiement sont disponibles pour les européens : Ukash, Wallie-card, PayPoint, Maestro, Paysafecard, Carte Bleue, Spare Change, Zong, Paymo/Mobillcash, direct debit, PayPal, et Visa/Mastercard.

Lex Bayer, de PlaySpan, affirme que le service n’a pas été construit avec pour but initial de concurrencer les autres offres mais d’agréger le plus grand nombre de méthodes de paiements possibles. Les types de paiements sont très détaillés sur l’interface, et les utilisateurs qui paient des prix différents pour la même chose selon le type de méthode choisi, peuvent désormais choisir la méthode de paiement la plus intéressante.

“Les utilisateurs vont naturellement choisir la méthode la moins chère”, affirme Bayer. “Si une méthode de paiement coûte plus, les utilisateurs ne la choisiront certainement pas s’ils ont une alternative mois chère ailleurs”.

PlaySpan est une compagnie qui s’y connaît en espace de paiement. Elle a acheté PayByCash (qui avait dix ans) l’année dernière et avec l’acquisition de Spare Change cette année, l’entreprise utilise son expérience dans l’industrie de paiement pour créer de nouveaux services de monétisation pour les applications sociales et les développeurs de jeux. Si Spare Change reste une marque importante pour les entreprises, leur nouveau “Ultimate Payment Wall” reflète le désir de l’entreprise de fournir un service de paiement plus développé pour que les développeurs puissent aller encore plus loin.

Ce produit est désormais disponible dans l’application Facebook Friend Stock.

New iD3, le nouveau jeu interactif promotionnel de Doritos, gagne en saveur grâce à Facebook Connect

Claire Célier — Tue, 28 Jul 2009 16:46:15 +0000

Doritos s’est associé avec We Are Social pour lancer une campagne marketing très originale : un jeu d’aventure aux multiples scénarios qui vise à deviner le goût des nouveaux doritos iD3. Le site D3 utilise Facebook Connect pour trouver des informations personnelles et des photos qui illustrent le jeu, améliorant ainsi son niveau de personnalisation. C’est un bon exemple de la manière dans les marques peuvent tirer parti de Facebook Connect pour rendre leurs campagnes marketing plus attractives.

Le scénario du jeu est construit autour d’un groupe d’escrocs qui volent les identités et se déroule sur trois épisodes, avec un mélange de jeu en 2D, de reconnaissance vocale, de scènes interactives et de contenus de films. Le jeu débute sur votre personnage réveillé par la police qui frappe à la porte, après avoir été emmené au poste de police, vous découvrez que des criminels ont volé votre identité et que les autorités veulent que vous infiltriez le groupe pour découvrir l’identité de leur chef.

Le premier épisode est actuellement en ligne, on peut commencer (et participer aux différents concours) en entrant un code que l’on trouve au fond de paquets de Doritos iD3. Les deux derniers épisodes sortiront au cours du mois d’août, il faudra donc retourner sur le site pour voir s’il est possible de récupérer son identité et d’aider la police à coffrer le chef.

Les utilisateurs Facebook rentrent dans le jeu du “Lying Down”

Claire Célier — Wed, 22 Jul 2009 11:12:30 +0000

Des milliers de personnes venant de la terre entière se sont enthousiasmées pour le Lying Down Game (le Jeu Allongé sur le Ventre) : soit le défi de prendre la photo de personnes allongées sur le ventre la plus incongrue ou celle impliquant le plus de personnes et de la poster sur Facebook.

L’idée de ce jeu vient de deux amis, Gary Clarkson et Christian Langdon, de Somerset en Angletterre. Il est aussi une des illustrations la plus récente de la manière dont les choses se répandent sur Facebook, Le Groupe du Lying Down Game a aujourd’hui plus de 35 000 membres venus de partout dans le monde.

Les règles de ce jeu sont peu nombreuses et très simples: la personne doit être allongée sur le ventre, les bras contre le torse et les pieds pointant le sol. Plus il y a de public, plus le lieu est étrange, plus il y a de personnes engagées mieux c’est.

La galerie photos de la Page est composée de plus de 7 700 photos de personnes jouant à ce jeu. Beaucoup des contenus publiés viennent d’Angleterre mais les photos commencent à venir de partout. Il semble même qu’il y ait quelques parents qui profitent de la taille de leurs enfants pour les faire s’allonger dans des endroits incongrus : c’est à vos risques et périls que vous allongerez votre enfant dans une étagère de supermarché.

Si le groupe était à l’origine un jeu entre amis dans le Nord Ouest de l’Angleterre, il s’est très vite répandu. Après que plusieurs groupes les imitant se soient créés, “The Lying Down Game” s’est ouvert à tout ceux qui voulaient s’y essayer. Cela n’a pris que quelques semaines pour que le groupe atteigne un nombre impressionnant de membres, beaucoup de son attrait vient du fait que n’importe qui peut y participer. Il n’y a pas d’habileté particulière à avoir, juste un appareil photo et un compte Facebook.

Soyez créatif…

Facebook Connect de plus en plus utilisé

Patrice Bonfy — Fri, 08 May 2009 13:46:44 +0000

Les sites permettant à leurs utilisateurs de se connecter via Facebook Connect ou de lier leur compte à leur compte Facebook sont de plus en plus nombreux. Ainsi, selon Compete, il y a eu aux Etats-Unis au cours du mois d’avril 60 millions de connexions via Facebook Connect, soit une progression de 40% par rapport au mois de mars. Voici quelques exemples d’implémentations intéressantes :

1. Digg, le très populaire site de découverte de liens, vient finalement de lancer son implémentation de Facebook Connect (annoncée il y a un an, au moment même du lancement de Facebook Connect). Elle tire bien parti des possibilités de publication dans le fil d’actualité (dès que vous “diggez” un article, un pop-up vous propose de le publier dans votre fil d’actualité, ce qui est tout à fait pertinent) et de la connaissance du graphe social des utilisateurs (vos amis Facebook aussi utilisateurs Facebook Connectés de Digg peuvent, optionnellement bien sûr, devenir automatiquement vos amis Digg). C’est en tout cas un partenariat de poids pour Facebook Connect.

2. D’autres services cherchent à tirer parti de Facebook Connect pour attirer plus rapidement des utilisateurs sur leur site. Ainsi le site de voyage Ruba compte sur ses fonctionnalités Connect pour faire grandir plus rapidement sa base d’avis sur des lieux, et le site de vidéos Qik a fait de même pour simplifier le partage de vidéos en direct.

3. C’est une première pour ce type d’acteurs : le grand site de news allemand Bild a annoncé une intégration prochaine de Facebook Connect pour tirer un meilleur parti de la conversation qui a lieu sur ses pages en les publiant dans les fils d’actualités des utilisateurs Facebook Connectés et de leurs amis. Il semblerait

4. Les annonceurs français ne sont pas en reste, puisque, après l’intégration de Facebook Connect à l’opération “les Illimitables” de Pepsi, qui permettait aux utilisateurs, d’une part, de créer un compte en un clic plutôt que d’avoir un remplir un formulaire, et d’autre part, de publier un élément d’actualité dans leur fil d’actualité quand ils gagnaient un cadeau, c’est au tour du mini-site mis en place par Tomtom à l’occasion du lancement du TomTom IQ de proposer à ses utilisateurs de ce Facebook Connecter quand ils arrivent au bout du jeu, de publier un élément d’actualité pour annoncer leur score et de comparer leur score avec ceux de leurs amis. Ils peuvent aussi inviter leurs amis à participer :

Ces implémentations rendent ces sites publicitaires plus accueillants (connexion simplifiés, classement par rapport à mes amis, etc) et plus communiquants (publication dans le fil d’actualité, invitation aisée d’amis, etc.).

(Note : l’agence Sociabliz dont je suis l’un des fondateurs a participé à ces deux projets)

(Note 2 : pour jouer plus facilement au jeu Tomtom IQ, le code est “sérénité” !).

Quoi de neuf développeurs ?

Patrice Bonfy — Thu, 30 Apr 2009 10:09:51 +0000

L’écosystème des développeurs Facebook est très actif, de grosses entreprises sont nées des opportunités offertes par Facebook, et Facebook continue de proposer des nouveautés plus ou moins bien reçues par la communauté. Tour d’horizon.

1. Les trois plus grands développeurs d’application Facebook en nombre d’utilisateurs aujourd’hui :

Zynga

Plus de 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels avec 30 jeux sur Facebook (et plus sur Myspace et autres) et des revenus supposés supérieurs à 40 millions de dollars annuels grâce à ces utilisateurs fidèles de Texas HoldEm Poker et Mafia Wars : voilà un acteur majeur du jeu sur les réseaux sociaux.

RockYou!

RockYou est un acteur historique de la plate-forme Facebook. Avec 40 millions d’utilisateurs sur une douzine de jeux, et l’un des plus gros réseaux de publicité dans les applications, la société se maintient dans le top des développeurs Facebook.

LivingSocial

L’enfant du nouveau design Facebook. Ses Top5s ont hissé LivingSocial au niveau des plus grands développeurs d’application Facebook. Reste à voir comment ils géreront la monétisation de ce trafic.

2. LOLapps, le développeur derrière Quiz Creator et Gift Creator, des applications permettant à leurs utilisateurs de créer leurs propres quizzs et applications de cadeaux, revendique 44 millions d’utilisateurs actifs sur Facebook (difficile à mesurer selon les critères utilisés pour le top 3 ci-dessus du fait de la multitude de “développeurs” indépendants utilisant leur outil pour créer leur propre application). La société, certainement portée par la nouvelle viralité des quizzs induite par le redesign, annonce des objectifs ambitieux et une nouvelle application permettant à ses utilisateurs de créer des jeux de type MobWars personnalisés.

3. Facebook, après voir subi les foudres des développeurs à cause du pop-up de critique d’une application à la désinstallation (qui avait forcément entraîné la multiplication des opinions négatives), a décidé de mettre en place une tête de Page de critique, apparaissant de manière aléatoire pour certains utilisateurs d’une application. Cela semble effectivement rééquilibrer les opinions délivrées sur les applications.

4. Facebook communique sur le fait qu’ils seront en mesure d’apporter “bientôt des informations plus précises” sur le programme de vérification des applications annoncé en décembre, et encore à ce jour inexistant.

20 applications qui montent au 25 février 2009

Justin Smith (adaptation: Patrice Bonfy) — Thu, 26 Feb 2009 17:56:29 +0000

Il y a eu beaucoup de changements sur le radar à applications montantes cette semaine, et des applications de divers type connaissent une croissance importante cette semaine.

Voici la liste actuelle des 20 applications de taille intermédiaire à la plus forte croissance sur Facebook, tirée de AppData. Ce sont les applications comptant de 100 000 à 1 million d’utilisateurs ayant connu le plus fort gain de MAU au cours des 7 derniers jours.

	Nom	MAU	Gain	Gain, %	Développeur
1.	ExitReality 3D Apartment	284,969	+282,026	+9 582.9	—
2.	2009 Bracket Challenge	146,674	+143,705	+4 840.2	Watercooler
3.	Cheers!	186,331	+161,757	+658.2	—
4.	Deal or No Deal	290,579	+225,698	+347.9	Tyrone Walker
5.	Super Mario World	102,206	+70,638	+223.8	Ankur Nagpal
6.	Jeu de Seduction	457,971	+213,375	+87.2	6 waves
7.	Praise Party	102,192	+40,088	+64.6	—
8.	DogWorld	146,126	+55,009	+60.4	—
9.	I’d Have To Be Drunk	118,118	+43,614	+58.5	Colin Kierans
10.	Sei Affascinante	267,307	+97,788	+57.7	6 waves
11.	ViP Club$	154,763	+55,433	+55.8	Arnaud Gufflet
12.	Send “Willow Tree” Angels	187,263	+61,550	+49.0	—
13.	Eres Atractivo	394,042	+117,605	+42.5	6 waves
14.	u00c7ekici Misiniz?	251,766	+69,534	+38.2	6 waves
15.	Which mighty woman of the Bible are you most like?	130,302	+30,633	+30.7	Lara Melinda Jones-Leger
16.	Tiddy Bear for Cancer	233,513	+52,698	+29.1	—
17.	Send Good Karma	136,649	+30,428	+28.7	—
18.	型男vs索女	138,456	+30,376	+28.1	6 waves
19.	80’s Memories Gifts	287,104	+62,339	+27.7	—
20.	Say Something	271,055	+57,629	+27.0	Offline

Comme vous pouvez le voir ExitReality 3D Apartment a explosé ces 2 derniers jours, passant de 0 à 300 000 utilisateurs actifs. Il semble cependant que cette application, qui incite seulement l’utilisateur à visiter un site externe au discours un peu ambigu, utilise des méthodes non autorisées et il est probable qu’elle recevra bientôtl’attention soutenue des équipes d’application des conditions d’utilisation de Facebook.

En deuxième position, 2009 Bracket Challenge de Watercooler réunit 150 000 fans de basket universitaire qui se préparent pour le tournoi.

4 Places du classement de cette semaine sont occupées par une application appelée (en français) “Jeu de Séduction” et adaptée en plusieurs langues par 6 waves qui construit un réseau important d’applications en adaptant des concepts éprouvés sur divers marchés internationaux, et est l’un des développeurs les plus importants de la plate-forme en nombre total d’utilisateurs.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur les autres applications du classement, et sur 50 000 autres, sur AppData !

Facebook ouvre son API aux statuts : vers une nouvelle classe d’applications “en temps réel” ?

Justin Smith (adaptation: Patrice Bonfy) — Mon, 09 Feb 2009 11:34:16 +0000

Facebook a annoncé le lancement de plusieurs nouvelles fonctionnalité de la Plate-forme Facebook, qui ont toutes en commun de permettre aux développeurs d’application d’accéder et de partager plus d’informations en temps réel sur leurs utilisateurs et leurs amis.

La nouvelle API des statuts ouvre la voie vers une nouvelle classe d’applications

La plus puissante des nouvelles APIs (appels permettants de récupérer une certaine information pour l’utiliser dans une application) est status.get qui permet d’accéder au statut actuel et aux statuts récents d’un utilisateur actif de l’application ou des amis de l’utilisateur actif aux statuts desquels l’utilisateur est autorisé à accéder. Cela fait quelque temps que les applications Facebook ont la possibilité de mettre à jour le statut de leurs utilisateurs, mais c’est la première fois que les développeurs auront accès aux statuts actuels et récents de leurs utilisateurs et de leurs amis.

La mise à disposition de ces APIs rend possible la création d’une nouvelle classe d’outils de communication en temps réel sur la plate-forme Facebook

L’analogie entre les outils de ce type qui pourraient avoir beaucoup de succès dans l’écosystème Facebook et ceux du même genre qui existe autour de l’API Twitter est forte. Le spectre est large et puissant, mais nombreuses sont celles qui se concentrent sur l’aspect “temps réel” de la communication par mise à jour de statut. Par exemple :

Il y a littéralement des centaines d’outils construits sur l’API Twitter, et beaucoup d’entre eux pourraient bien fonctionner sur Facebook, que ce soit dans une application Facebook ou sur un site tiers connecté via Facebook Connect.

Facebook met la priorité sur les Statuts

L’ouverture de l’API status.get reflète le soucis croissant de Facebook de mettre en avant les mises à jour de status. Quand le nouveau design de Facebook a été lancé l’année dernière, les mises à jour de statuts se sont retrouvées au sommet de la page d’accueil pour la première fois. Et la semaine dernière, Mark Zuckerberg a déclaré que Facebook ajouterait bientôt un contrôle plus granulaire de la confidentialité des statuts (pourquoi pas une option “statut public” pour certains statuts ?).

Nous nous attendons à l’annonce de plus de nouveautés sur les statuts à mesure qu’un écosystème se développera autour de cette nouvelle fonctionnalité. Les outils et les conventions qui sont devenues populaires dans l’écosystème Twitter offrent un aperçu des futurs outils développés autour du statut Facebook.

Facebook en concurrence de plus en plus frontale avec Twitter

Ce dernier coup de Facebook place la société en concurrence de plus en plus directe avec Twitter pour devenir la plate-forme dominante de communication sociale en temps réel sur internet. Certains des principes fondamentaux de communication des deux services diffèrent (par exemple, Twitter est basé sur le modèle de “suivi” (“follow”) unilatéral alors que Facebook est basé sur le modèle des “amis”, bilatéral), mais Facebook a déjà construit dans ses algorithmes de filtrage des Actualités des modes de récupération des préférences utilisateur qui permettent d’optimiser quelle information est vue par qui, et quand, ce qui d’une certaine manière peut être vu comme un modèle de “suivi” intelligent.

Facebook aurait cherché à acquérir Twitter pour 500 millions de dollar d’actions Facebook en novembre dernier (la valorisation des actions demeure inconnue), mais les sociétés ne sont pas parvenues à un accord. Quelques semaines avant l’émergence des ces rumeurs, Zuckerberg avait exprimé l’estime qu’il avait pour Twitter à la conférence Web 2.0 en se disant “réellement impressionné par ce qu’ils avaient accompli” et que Twitter avait “un model très élégant”. Zuckerberg s’est aussi exprimé à de multiples reprises sur le fait que la tendance majeure obervée par Facebook était qu’au lieu d’écrire quelques longs articles de blog, les utilisateurs publiaient des mises à jour de statut plus fréquentes, pour diffuser toute sorte de chose, de leur activité à leur émotion.

Signification pour les professionnels du marketing

Il est évident que les marques et les professionnels du marketing ont beaucoup à jouer dans le web “en temps réel”. Twitter est devenu un outil de plus en plus utile pour les responsables de marque à qui il permet de comprendre l’impact et le buzz généré par les annonces de leur société et leurs efforts marketing sur d’autres canaux de communication comme la télévision. (En voici un bel exemple.) La quasi intégralité des entreprise des relations publiques utilisent les outils de suivi des tendances Twitter aujourd’hui (et beaucoup ont même développé leurs propres outils).

Beaucoup des conditions qui font de Twitter une plate-forme puissante pour le marketing existent aussi sur Facebook. Malgré tout, alors que la plupart des status Twitter sont publics, les professionnels du marketing vont devoir atteindre les utilisateurs via des applications pour pouvoir éventuellement avoir accès à leurs statuts. Il est sûr que nous allons assister à d’intéressantes tentatives de la part de partisans du marketing aggressif pour accéder à autant d’utilisateurs Facebook que possible dans les mois à venir.

Nouvelles APIs pour les vidéos, les liens et les articles

Pour conclure, voici les autres nouvelles fonctionnalité accessibles aux développeurs d’application :

Accéder à tous les liens postés, ainsi qu’à tous les articles rédigés par un utilisateur
Télécharger de nouvelles vidéo, liens et articles via une application

Ces nouvelles fonctionnalités de partage viennent compléter les possibilités déjà existante de téléchargement de photos et de mise à jour de statuts via une application. Il faut s’attendre à voir de nombreuses applications tirer parti aussi de ces nouvelles possibilités.

Jambool lance un widget de paiement pour les applications Facebook

Justin Smith (adaptation: Patrice Bonfy) — Wed, 28 Jan 2009 16:23:35 +0000

Quand l’été dernier nous avions discuté avec Jambool, startup Facebook basée à Seattle, la société était en train de développer son propre réseau d’applications. Depuis, la société a discrètement travaillé sur le développement de sa propre plate-forme de paiement et sur des outils d’économie virtuelle pour les applications sociales et les jeux en ligne.

Selon le PDG Vikas Gupta, Jambool a bouclé un premier tour de table (au montant auparavant non dévoilé) de 1 million de dollars au troisième trimestre 2008 de Hit Forge (Naval Ravikant), Charles River Ventures (Jim Scheinman), et Bay Partners (Salil Deshpande). A la fin de l’année dernière, la société a lancé SocialGold, sa solution de paiement et d’économie virtuelle pour les applications sociales et les jeux.

SocialGold est désormais implémenté dans plusieurs applications Facebook et Myspace, dont (Lil) Green Patch sur Facebook (voir la fonction “Buy Gold”). De plus, SocialGold est intégré dans SuperRewards et SocialCash sur des applications comme Pieces of Flair et Mob Wars.

La palte-forme SocialGold autorise le paiement par carte de crédit et virement via Paypal, Amazon et Google, ainsi que le paiement par téléphone mobile dans 37 pays par le biais de partenariats. SocialGold propose aussi un tableau de bord de l’économie virtuelle pour permettre aux développeurs d’étudier les tendances de paiement parmi leurs utilisateurs. Gupta ne veut pas encore en parler publiquement, mais nous avons pu en voir une version bêta, et ce tableau de bord est convaincant. les rapport incluent des informations sur la quantité d’argent chargée et dépensée par tête, des comparaisons d’élasticité prix pour les biens virtuels, et les biens les mieux vendus sur une période donnée après le rechargement d’un compte.

Ce soir, SocialGold met en ligne son système de self-service et un nouveau widget de paiement pour les développeurs interessés par l’intégration de ce service dans leurs applicationsFacebook. L’API est construite pour permettre une intégration rapide dans Facebook (par FBML), et le support pour les autres plate-formes est prévu pour bientôt. Voici à quoi cela ressemble :

L’évolution de Jambool est au final assez logique, étant donné l’expérience de Gupta dans le développement de systèmes de paiement (il a été responsable du système de paiement principal de Amazon entre 1999 et 2004) et la croissance continue du volume de transaction de biens virtuels sur les applications et les jeux sociaux. D’autant que l’on attend toujours d’en savoir plus sur l’éventuel plate-forme de paiement maison de Facebook. Nous continuerons à vous informer sur ce sujet dans les mois à venir.

40 000 dollars par mois avec 70 000 utilisateurs pour les développeurs de Battle Stations

Justin Smith (adaptation: Patrice Bonfy) — Wed, 28 Jan 2009 12:00:10 +0000

TYLER Projects, une société de développement d’applications Facebook singapourienne, génère des revenus très importants via la vente de biens virtuels sur une audience pourtant relativement “petite” selon les critères Facebook habituels.

La majorité du profit de TYLER provient d’une audience internationale. Selon son co-fondateur Leonard Lin, plus de 51% des joueurs de battle Stations, le jeu principal de la société, viennent d’Asie Pacifique. Plus précisément, 17,5% sont à Hong Kong, 12% à Singapour, 7% en Malaisie, 6% en Indonésie et 3% en Australie. Seuls 21% des joueurs viennent des Etats-Unis, et encore 7% viennent du Canada.

A la différence de beaucoup d’applications Facebook, Battle Stations se monétise bien. Selon Lin, la société fait 40 000 dollars de chiffre d’affaire mensuel sur la vente de biens virtuels dans le jeu.

Comment TYLER est-il parvenu à ce niveau de monétisation ?

“Beaucoup de “jeux” Facebook peuvent éventuellement offrir une satisfaction à court terme, mais n’impliquent pas vraiment de stratégie, ce qui est critique pour créer une expérience engageante,” explique Lin. “Leur contenu est aussi plutôt limité, ce qui fait que les joueurs s’y ennuient rapidement une fois qu’ils comprennent qu’ils en ont fait le tour. Et c’est évidemment mauvais si vous voulez leur faire dépenser de l’argent dans le jeu.”

Lin explique que la stratégie de sa société a été de se concentrer sur le développement des mécaniques de jeu et de la sécurité, plutôt que sur la viralité.

Nous avons choisi une autre route que celle que prennent la plupart des développeurs, à savoi se concentrer sur la corissance de leur base d’utilisateurs, créer plus d’applications, les rendre plus virales, etc. Au lieu de cela, nous avons travaillé sur Battle Stations pour l’améliorer : plus de contenu, une meilleure sécurité, une meilleure jouabilité et un meilleur équilibre.

Pourquoi ? Nous avions pour objectif de monétiser notre jeu via un modèle de vente de biens virtuels. Pour cela, il fallait que notre jeu soit :

Plutôt sécurisé – Les clients ne seraient sûrement pas très satisfaits si un hacker pouvait obtenir les mêmes biens virtuels qu’eux gratuitement.

Engageant sur le long terme – Le jeu doit avoir beaucoup de contenu intéressant et proposer une expérience suffisemment riche pour que les joueurs investissent régulièrement dans des biens virtuels.

TYLER Projects est l’exemple d’un nouveau type de société construisant leur commerce sur la plate-forme Facebook via la vente de biens virtuels à une audience ciblée pour sa valeur. Il est probable que plus d’enteprises de ce type verront le jour en 2009.