La marque de mode très connue Gap vient de lancer une nouvelle Page Facebook organisée autour de sa collection de Jeans sortie en 1969. Celle-ci fait partie de sa campagne de marketing en ligne appelée  “Born to fit” , elle comprend différentes applications personnalisées qui permettent de donner un aspect plus détaillé et interactif au look de la nouvelle collection.

Cet automne, Gap délaissera fortement les publicité TV pour au contraire développer sa stratégie sur plusieurs médias incluant une Page Facebook, une application pour iPhone appelée StyleMixer, des clips vidéos, un défilé de mode en ligne et des centaines de concerts organisés dans les magasins. Le but de cette campagne est de “redonner de l’énergie” à l’image de Gap et sa collection de jeans, dont les prix tournent autour de 60$, et qui plairont, Gap l’espère, à toutes les personnes qui ne veulent pas dépenser 200 $ dans un jean.

Au sein de la Page Facebook de Gap, les utilisateurs peuvent créer leurs propres publicités, complétées de leurs informations et photos personnelles de leurs albums Facebook. Il y a aussi un concours de création de la tenue la plus inspirée et du plus beau message “Born to” (“Né(e) pour”), avec 3 gagnants qui recevront des Bons de 100$

L’application “Custom Fit” donne aux fans un aperçu de la collection entière de jeans de 1969, avec pour chacun des modèles des vidéos expliquant en quoi chacune des coupes est unique. Les vidéos sont commentées par des créateurs de jeans, tel que le chef designer Patrick Robinson.

L’application de création de nouvelles publicités permet aux utilisateurs d’importer des photos de leurs propres albums Facebook, qui sont ensuite associées à des informations prises dans leurs réponses à une liste de questions. Finalement, ces publicités peuvent être postées dans leur flux d’actualité pour qu’elles soient partagées avec leurs amis.

Cette campagne de publicité combine différents éléments qui rencontrent beaucoup de succès, une navigation claire et facile sur la Page, un haut niveau d’interaction et une bonne combinaison de marketing, d’informations et de concours. Il y a déjà plus de 800 participations au concours de cartes, et la Page a plus de 330 000 fans. Les publicités personnalisées avec des photos de fans et les informations personnelles devraient permettre de diffuser la campagne rapidement via la viralité des actualités, et la popularité de la marque assure un nombre croissant de fans cherchant des informations sur les jeans Gap.

Gap travaille avec AKQA, une agence basée à San Francisco. Cependant, si vous cherchez un partenaire français pour vous accompagner dans de tels projets n’hésitez pas à contacter l’agence Sociabliz (note : Je travaille chez eux).