La semaine dernière, des rumeurs affirmaient que Facebook autorisait les plates-formes de publicités tiers (extérieures à Facebook) à utiliser les photos d’utilisateurs sans leur permission dans leurs publicités. Facebook a depuis sensiblement renforcé les règles qui régissent l’utilisation des photos et des informations des utilisateurs par les réseaux publicitaires opérant sur la plate-forme.

Jusqu’à la semaine dernière, les réseaux publicitaires pouvaient intégrer les photos de profils des amis des utilisateurs pour rendre leur publicité plus efficace, cela tant que la publicité n’était pas mensongère. Facebook a désormais interdit cette utilisation des photos de profil à moins qu’elle ait été spécifiquement approuvée par l’équipe de la Plate-forme. Comme Facebook l’affirmait la semaine dernière :

Peu importe si l’information est envoyée au réseau de publicités ou non, les publicités qui utilisent les informations des utilisateurs sont interdites sur la plate-forme d’applications sauf si elles ont été spécifiquement approuvées par Facebook.

Aujourd’hui, Facebook a ajouté un nouveau paramètre aux réglages de confidentialité des publicités Facebook qui permet aux utilisateurs de spécifier s’ils autorisent ou non les plates-formes de publicités à utiliser leurs photos. Cependant, même si Facebook a ajouté ce paramètre, leur utilisation reste discutable jusqu’à que la Plate-forme l’ait officiellement approuvé :

Facebook ne donne pas le droit aux applications tiers (extérieures à Facebook) et aux réseaux publicitaires d’utiliser votre nom et votre photo dans leurs publicités. Si cela est permis dans le futur, ce paramètre guidera l’utilisation de vos informations.

Pour plus de précautions, Facebook a ajouté à la Page de gestion des paramètre de confidentialité de Facebook un message d’information popup qui s’ouvre quand les utilisateurs arrivent sur la page, ainsi que des exemples de la manière dont les informations des utilisateurs sont incorporées dans les publicités Facebook de la Page d’accueil.

Message popup :

Publicités Facebook et les informations des utilisateurs :

Avec ces nouvelles règles, Facebook renforce les règles de confidentialité de sa plate-forme : interdire l’utilisation des photos de profil à la plate-forme de publicités peut porter préjudice à la monétisation de celle-ci, mais Facebook devrait se mettre à approuver de plus en plus de publicités qui incorporent les informations des utilisateurs… cependant Facebook n’a pas encore spécifié en quoi consisterait ce processus d’approbation.