Ce mois ci, deux Plate-formes publicitaires utilisant Facebook ont été suspendues par Facebook, empêchées d’opérer sur la Plate-forme, à cause de leurs mauvaises pratiques. Ces réseaux de publicité faisaient de fausses allégations, présentaient les utilisateurs Facebook dans des publicités mensongères pour des applications (par exemple, affirmant qu’un ami d’un utilisateur avait fait une action), et utilisaient parfois les informations des utilisateurs à l’extérieur de leur page d’utilisation initiale d’une manière qui violait les lois de confidentialité de Facebook. Depuis, si ces deux réseaux publicitaires n’ont plus fourni de publicités aux plate-formes d’applications, d’autres Plate-formes publicitaires continuent d’utiliser les photos de Profils Facebook dans leurs publicités, mais d’une manière plus acceptable.

Néanmoins, des rumeurs circulaient ces derniers temps affirmant que Facebook avait changé sa politique pour permettre aux annonceurs d’intégrer les photos des utilisateurs Facebook d’une manière plus libre  qu’auparavant. Hier, Facebook a fait une annonce pour les démentir :

Les publicités qui ont initié ces rumeurs n’étaient pas de Facebook, mais provenaient d’applications extérieures. Ces publicités violaient nos lois en utilisant les photos de Profil, et nous avions déjà demandé le retrait de ces publicités avant le début de cette rumeur.

Nous sommes aussi inquiets que beaucoup d’entre vous à propos de ces potentielles menaces sur votre expérience Facebook et sur la protection de votre intimité. Nous interdisons ces publicités sur la plate-forme Facebook car elles entraînent de mauvaises expériences, sont mensongères et violent nos politiques. Nous avons récemment interdit deux réseaux entiers de publicités de fournir leur services aux applications sur la plate-forme Facebook parce qu’ils ne se pliaient pas aux règles de confidentialité et ne corrigeaient pas leurs pratiques.

Facebook a toujours été très ouvert aux réseaux de publicités extérieurs à Facebook : ils ont la possibilité d’utiliser les photos des Amis des utilisateurs dans leurs publicités du moment que celles-ci ne sont pas mensongères et ne violent pas les règles de confidentialité de Facebook. Et si ces réseaux publicitaires extérieures à Facebook ne sont pas toujours très respectueuses, Facebook a démontré sa volonté de prendre de strictes mesures punitives pour protéger la viabilité sur le long terme de cet écosystème.

Facebook souhaite que sa plate-forme soit à la fois un endroit sûr pour les utilisateurs et qui offre aux développeurs de larges et durable opportunités de monétisation. Pour cela, la plate-forme a une responsabilité importante quant au contrôle de la manière dont les réseaux publicitaires hors Facebook incorporent les informations des utilisateurs, ainsi que dans les outils donnés aux développeurs pour les aider à comprendre la meilleure manière de monétiser sa plate-forme de publicités. Facebook aura sans doute besoin de développer des processus plus rigoureux pour les réseaux de publicités qui veulent faire des affaires sur la Plate-forme et de créer de nouveaux paramètres de confidentialité qui donneront aux utilisateurs la possibilité d’interdire aux plate-formes l’accès aux informations de leur Profil.

Cependant, Facebook incorpore des photos d’utilisateurs dans ses publicités depuis déjà un long moment (elles fonctionnent via un système de publicités propres à Facebook), regardez les Miniatures figurant sur la droite de la Page d’Accueil.  Facebook a répété dans le message posté que “Ces publicités sociales requièrent toujours que vous et vos amis ayez autorisé votre connexion avec le produit ou service et aucune information n’est partagée avec les services extérieures à Facebook.”

Facebook permet à ses utilisateurs de désactiver ce paramètres en allant sur la Page de Paramètres des Confidentialités, choisissant “Actualités et Mur”, et dans l’onglet Publicités sur Facebook

Mise à jour: Nous avons demandé quelques clarifications à propos de sa politique concernant les réseaux publicitaires extérieurs à Facebook et si des changements étaient planifiés, et selon Barry Schnid qui travaille chez Facebook :

Nous avons un certain nombre de règles qui sont applicables ici, incluant :

• Le chapitre sur les informations du guide de la plate-forme qui indique que ce n’est pas parce qu’un dévelopeur a accès aux informations des utilisateurs qu’il est autorisé à les utiliser.
• Les dévelopeurs ne sont pas autorisés à transmettre les informations des utilisateurs qu’ils ont eu grâce à Facebook aux réseaux de publicités.
• Les applications ne peuvent pas enfreindre la loi, et il y en a concernant les problèmatiques des publicités. Facebook a le droit d’utiliser les photos des utilisateurs dans une publicité mais cette permission ne s’étend pas aux développeurs et aux réseaux de publicités.
• Ne rien faire de mensonger (affirmer qu’un utilisateur a fait un quizz alors que c’est faux, c’est mensonger.

• Vous rendrez clair aux utilisateurs lesquelles de leurs informations vous allez utiliser, afficher ou si vous allez les partager.
• Vous n’utiliserez, n’afficherez, ne partagerez pas les informations des utilisateurs d’une manière incompatible avec les paramètres de confidentialité des utilisateurs sans leur consentement.