Inside Facebook

Borell Associates, entreprise de recherche sur la publicité a déclaré que, selon elle, la grande majorité des 500 millions de dollars du revenu total de Facebook prévu pour cette année vient en fait d’annonceurs locaux.

Borrell Associates affirme que sur les 310 millions de dollars de revenus publicitaires de 2009, presque 230 millions, soit 74%, viennent de business locaux qui ciblent les utilisateurs Facebook par leur localisation. En comparaison, Borell estime que seulement 27% des revenus publicitaires de MySpace en 2009 viennent d’annonceurs locaux (environ 133 millions de dollars, sur un revenu total de 502 millions).

Notre équipe a discuté ce matin avec Kip Cassino, vice président de la recherche chez Borell, celui-ci a expliqué que l’entreprise arrivait à ces chiffres en comparant les dépenses publicitaires des nombreuses entreprises qu’ils suivent avec les estimations de revenus publicitaires publiées par Facebook.

Borell estime surtout que 20% de toutes les publicités faites sur les réseaux sociaux seront locales cette années et Facebook semble bien avoir une longueur d’avance. Toujours selon cette étude, aucun autre réseau social n’a un revenu publicitaire provenant d’entreprises locales qui dépasse les 15% du revenu total.

Si ces chiffres sont vrais, ils sont de bon augure pour la publicité sur Facebook. En effet, si Facebook peut prouver aux annonceurs locaux que ce réseau leurs permet d’orienter le marché (et la demande) efficacement à un niveau local, et si plus d’annonceurs locaux commencent à préférer Facebook à leur canaux locaux de marketing, sa part des 150 milliards de dollars de dépenses locales de publicités devrait continuer à augmenter.