Depuis le lancement de la plate-forme en 2007, Facebook n’a pas vraiment développé une stratégie de monétisation de ses applications : Facebook n’a jamais directement taxé ses développeurs et a toujours permis aux développeurs tiers de s’occuper eux même de la monétisation de leurs sites et de leurs services de pub. Ce n’est que récemment que Facebook a sa propre plate-forme de système de paiements (en Mai) et sa propre régie de publicités payantes (en Février).

Cependant, avec le lancement avant-hier du “Connection Targeting”, une nouvelle fonctionnalité pour les publicités, Facebook peut espérer dégager plus d’argent du marketing des applications. Ces fonctionnalités permettent en effet aux annonceurs de cibler les utilisateurs de n’importe laquelle de leurs applications, leur fournissant une nouvelle raison de payer et un canal de notifications aux développeurs.

Voici 4 scénarios auxquels les développeurs devraient penser en utilisant le “Connection Targeting”

1. Les promotions à travers différentes applications : mobiliser tous les utilisateurs de l’application A pour qu’ils essaient l’application B (et surtout les utilisateurs de l’application A qui sont le moins enclins à recevoir des invitations pour l’application B)
2. Les promotions pour une Page : recruter tous les utilisateurs de l’application A pour qu’ils deviennent Fans de celle-ci, via la Page de l’application, et qu’ils puissent recevoir les mises à jour de celle-ci dans son actualité.
3. Les notifications ciblées : l’envoi d’annonces ou d’actualités aux utilisateurs d’un certain age/sexe/lieu pour les faire s’engager de nouveau.
4. Les offres spéciales : atteindre quelques/tous les utilisateurs d’applications sur une période donnée pour une promotion spéciale.

Ci-dessous : l’interface de “Connexion Targeting” des publicités Facebook

Plutôt que de créer un système différent de publicités pour les développeurs d’applications, Facebook dirige tous les annonceurs vers une même plate-forme performante.

Justin Osofsky qui travaille chez Facebook, encourage les développeurs intéressés à donner leurs impressions sur la plate-forme de publicités de Facebook en répondant à ce sondage.