Les possibilités de création de publicité sur Facebook continuent d’être améliorées : la semaine dernière, il est devenu possible de programmer la date de diffusion, aujourd’hui apparaît le “connexion targeting” (le ciblage des utilisateurs déjà connecté à une des bases de données de l’annonceur), la diffusion sur différents pays, l’utilisation des anniversaires.

Le “connection targeting”

Le “connection targeting” est certainement la plus intéressante des nouvelles possibilités de ciblage. Désormais les annonceurs peuvent cibler des utilisateurs spécifiques :

1. Les Fans de n’importe laquelle de leurs Pages
2. Les utilisateurs de n’importe laquelle de leurs Applications
3. Les membres de n’importe lequel de leurs Groupes
4. Les participants de n’importe lequel de leurs Evénements

Facebook veut ainsi permettre aux annonceurs de mobiliser les utilisateurs avec qui ils sont déjà connectés : utilisant les publicités ciblées comme une notification ou un canal de promotion.

Actuellement, les annonceurs n’ont pas la possibilité d’utiliser ces nouvelles fonctionnalités pour cibler les membres de n’importe quel Groupe, Page, Application ou Evénement. Ce serait certes utile, mais cela encouragerait le découpages des utilisateurs Facebook en groupes et leur ciblage systématique, ce n’est pas sûr que c’est ce que souhaite encourager Faceboook. Néanmoins, le “connection targeting” est un outil très utile aux professionnels du marketing et aux développeurs pour continuer à mobiliser les bases de fans de certaines de leurs pages et applications.

La diffusion sur différents pays

Le ciblage de différents pays permet aux annonceurs d’atteindre jusqu’à 25 pays avec une seule campagne. Jusqu’à aujourd’hui, les annonceurs devaient en créer une différente pour chaque pays.

L’utilisation des anniversaires

Pour les annonceurs intéressés par le ciblage d’utilisateurs le jour de leur anniversaire, C’est désormais une option proposée par Facebook. Les anniversaires sont des événements sociaux qui peuvent entraîner différents scénarios d’utilisation de Facebook, nous nous attendons donc à voir plusieurs annonceurs profiter de cette fonctionnalité.

Conclusion

Au final, ces améliorations devraient faciliter la création de campagnes plus nombreuses par plus d’annonceurs. Nous nous attendons donc à ce que Facebook offre encore de nouvelles possibilités dans les mois à venir afin de répondre au mieux aux besoins des divers annonceurs utilisant ce service.