La démographie de la population de Facebook change maintenant que plus de 175 millions de personnes l’utilisent dans le monde : les utilisateurs du site sont plus vieux et plus dispersés géographiquement que jamais. Quelles applications aide Facebook à retenir ces utilisateurs plus âgés ?

We’re Related (“Nous sommes parents”),l’une des applications les plus populaires de la plate-forme Facebook, vient pour la première fois de dépasser les 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Voyons comment ce leader de la plate-forme Facebook aide les utilisateurs de toutes les générations à se connecter.

Qu’est-ce que “We’re Related” ?

Cette application, developpée par FamilyLink.com, est avant tout un outil de création d’arbre généalogique, qui permet aux utilisateurs de retrouver facilement les membres de leur famille sur Facebook et de construire leur arbre généalogique.

De manière assez similaire au design actuel de Facebook, chaque utilisateur a un profil sur lequel il peut mettre à jour un statut, publier et recevoir des messages sur un Mur, publier ses informations, des photos, et se connecter avec des “parents” plutôt qu’avec des amis. Les utilisateurs peuvent consulter l’Actualité de leurs parents sur une page qui ressemble beaucoup à la page d’accueil de Facebook. “We’re Related” ressemble à la fonctionnalité de liste d’amis de Facebook, puisque les utilisateurs peuvent communiquer avec un sous-ensemble de leurs amis, mais l’application propose plus de possibilités et une expérience entièrement prévue pour la famille.

Dans “We’re Related”, les utilisateurs envoient des invitations à utiliser l’application pour construire leur réseau de parents. Alors que dans beaucoup d’applications le sélecteur d’amis apparaît avant que l’utilisateur n’ait même eu la chance de réellement découvrir l’application, le processus d’envoi d’invitation (“ajout de parents”) dans “We’re Related” arrive tout à fait logiquement dans l’utilisation de l’application. Cela a très probablement un impact positif sur le taux d’acceptation des invitation et le nombre d’invitations envoyées par utilisateurs.

Trafic sur l’application

AppData pour We’re Related

Le 18 février, We’re Related a pris la quatrième position du classement global des applications, dépassant légèrement le Super Wall de RockYou. Aujourd’hui, “We’re Related” compte environ 14 millions MAU d’utilisateurs actifs mensuels, après une croissance de quasiment 42% sur les 30 derniers jours.

AppData de My Family

FamilyLink.com développe aussi My Family, une autre application Facebook qui vous permet d’afficher des photos de votre famille sur votre profil. My Family connaît aussi une croissance solide puisqu’elle est passée de 240 000 à presque 400 000 utilisateurs dans les 30 derniers jours.

De toutes les applications comptant plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels (il y en a 5 actuellement), “We’re Related” est celle qui a connu la plus forte croissance ces derniers temps. Peut-être que cette croissance en fera dans les mois à venir l’application la plus importante sur Facebook.

Concurrence

En terme de fonctionnalités, Family Tree de Familybuilder.com est le concurrent le plus proche de “We’re Related”. Family Tree propose toutefois en plus un solide système de points et de cadeaux virtuels.

AppData de Family Tree

Même si Family Tree est encore moins importante que “We’re Related”, ses 922 000 utilisateurs actifs mensuels la placent dans le top 100 des applications Facebook les plus populaire et sa croissance se fait au même rythme que “We’re Related” (+42% sur les 30 derniers jours).

Démographie

Grâce à developerAnalytics, nous pouvons savoir que le profil d’audience de “We’re Related” est plutôt féminin (61%) et présente une moyenne d’âge de 25 ans. A titre de comparaison, l’audience de Top Friends est à 58% féminine et présente une moyenne d’âge de seulement 15 ans.

Conclusion

La population de Facebook se diversifie en âge, et, globalement, elle vieillit. Cette tendance générale est favorable à des applications comme We’re Related et Family Tree qui plaisent à une audience plus âgée.